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  2. seo經驗雜談

    百度搜索優質內容指南

    發布日期:2020-04-24 瀏覽次數:1383

    1、導言

      近年來百度搜索算法一直在變化,但始終強調著要輸出優質內容和用戶體驗,對于我們來說,到底什么樣的優質內容才是對用戶有價值的內容?

      這次,百度終于發布了一篇《百度搜索優質內容指南》為廣大內容生產者提供參考。
      這總算是對廣大站長和所有百度系的內容生產者給出了一個明確的方向。
      那么該如何找到百度所說的這些優質內容進行學習借鑒呢?有了優質內容后,又該如何對頁面進行優化才能贏得用戶喜愛?
    2、面向對象
      《百度搜索優質內容指南》適用于所有與百度搜索合作的內容生產者,包括但不限于智能小程序、百家號、H5站、PC站等。
      搜索結果中的TOP1專業問答/OpenCard/筆記等產品形態也需遵守本標準。
      * 說明:對用戶沒有檢索價值的頁面,如色情、違法、作弊頁面,低質頁面(頁面死鏈、空白、內容空短)等內容屬于百度搜索算法嚴厲打擊的低質作弊問題,具體可參考《百度搜索算法大盤點專題解讀》。
    3、百度搜索衡量優質內容的維度
      百度搜索對優質內容的衡量其實很簡單,會通過內容的“出身”、“顏值”、“內涵”和“口碑”來進行判斷。
      1.“出身”——生產者的權威可信度:
      生產者有專業的認證,發布的內容領域專注,被公眾認可并有一定的影響力。
      2.“顏值”——瀏覽體驗的輕松愉悅度:
      頁面加載迅速,內容排版精美,圖像畫質高清。
      3.“內涵”——內容的豐富度和專業度:
      文章主題前后一致,邏輯清晰,可以給用戶提供豐富全面的信息,在領域內有一定的專業性。
      4. “口碑”——用戶的喜愛度:
      內容被大量的用戶喜愛,用戶有強烈的分享和互動意愿。
      在接下來的章節中,我們會按照不同的生產者和頁面類型來詳細闡述優質內容的標準。
    4、百度搜索優質內容標準
      4.1 優質內容生產者的資質說明
      4.1.1 “內容創作者”
      *說明:“內容創作者”是指以個人或組織賬號來發布內容的生產者。
      例如:在社交論壇中分享護膚心得的普通用戶;
      在旅游網站中分享攻略的旅游達人;
      在財經網站發布分析文章的金融分析師。
      “內容創作者”的優質資質:
      1、創作者的賬號應該是真實可信的,不能是隨機或者無意義的名稱;
      2、創作者在自己所擅長的領域內專注地創作內容,內容的領域不能過于分散;
      3、創作者在創作的領域上擁有相關認證,確保內容的可信度和專業度;

      4、創作者具有一定的活躍度,可以保持一定的內容更新頻率。

      相關示例:
      內容創作者有權威性認證;發布的內容專注于某一領域;內容更新頻繁


      上圖:百家號內容創作者的優質示例


      4.1.2 “智能小程序開發者/站點級內容生產者”的資質:
      1、智能小程序開發者/站點級內容生產者有注冊備案信息;
      2、智能小程序開發者/站點級內容生產者對發布的內容具有官方解釋權,或在領域內持續深耕優質的內容,累積了良好的知名度和影響力,被公眾認可并具有一定的權威度;

      3、智能小程序開發者/站點級內容生產者有一定的活躍度,可以保持一定的內容更新頻率;

      相關示例:
      智能小程序開發者/站點級內容生產者內容更新頻繁,發布的內容領域專注,緊跟時事

      上圖:智能小程序開發者的優質示例

      4.2 頁面質量標準
      4.2.1 提供內容的頁面?
      *說明:此類頁面是指以文字、圖片、視頻為主要內容,讓用戶進行瀏覽的頁面。
      作為提供內容的優質頁面,首先應該保證內容中的文字、圖片、視頻之間是高度相關的,不能有文不對題、圖文不符的情況出現。這也是用戶和百度搜索判斷優質內容的基礎。
      文字內容的優質標準:
      1、表述清晰
      (1)文章標題通順,一目了然,標題在準確概括文章主要內容的基礎上,可以做到新穎生動;
      (2)文章內容完整,表達明確,前后邏輯保持一致,沒有錯字、漏字的情況出現,使用戶在瀏覽時可以準確獲取信息。
      2、內容豐富
      (1)文章信息豐富,可以滿足:①文字優美,提升用戶瀏覽的愉悅感 ②可以給用戶一定的指導和參考 ③內容引人深思 ;
      (2)內容具有一定的專業深度,講解透徹,深度聚焦,可以給用戶全面的分析和闡述。
      3、排版精美

      文章段落清晰,分頁明確,序號正確連貫,為用戶帶來輕松愉悅的瀏覽體驗。

      相關示例:
      文章內容豐富,排版精美,段落清晰連貫

      上圖:文字內容的優質示例

      圖片內容的優質標準:
      1、信息全面
      當主體內容對圖片的依賴較高時(如菜譜、手工制作、急救手法等),需要保證每一個步驟都有相應的配圖,避免用戶出現操作失誤的情況。
      2、極佳視效
      (1)圖片畫質高清,配色美觀,為用戶帶來極佳的視覺享受;
      (2)圖片的 logo、馬賽克等雜質的占比不能過大;圖片水印可清晰分辨,但不能影響用戶對主體內容的瀏覽;
      (3)圖片的類型、格式、大小應保持統一,主題風格前后一致,給用戶以一體的感覺,不能存在重復、無效的圖片。
      視頻內容的優質標準:
      1、可看性強
      在播放時,字幕與視頻內容及播放進度應該保持同步,沒有錯字、漏字等情況出現;如果是外文視頻,則必須配有字幕輔助用戶觀看。
      2、愉悅瀏覽
      (1)視頻畫質高清,內容完整連貫易于理解;播放流暢,在播放中沒有噪音、卡頓、水印等質量問題;
      (2)在制作時有專業口播和包裝剪輯,轉場效果流暢,生動有趣,可以吸引用戶眼球,給予用戶極大程度的視聽享受體驗。
      3、拓展升華
      (1)內容充實有深度,可以給用戶一定程度上的認知思考,提升用戶的愉悅感,或帶給用戶一定參考、指導意義;
      (2)視頻有配文、注釋、彈幕、評分、點贊、評論區等多個增益功能或信息,為用戶提供參考。
      4.2.2 提供服務的頁面
      *說明:此類頁面是指以提供查詢、下載、購買等功能為主的服務頁面。
      作為提供服務的優質頁面,首先應該保證頁面中的功能真實可用,操作便捷,不能有虛假信息、誘導關注等影響搜索體驗的情況。在此基礎之上,要做到:
      1、可讀性強
      (1)頁面的主要信息詳細完整,表達明確,主題突出;
      (2)頁面中的配圖、視頻畫質高清,瀏覽順暢;
      (3)內容排版整齊,段落分明,閱讀時通順流暢,沒有錯字、漏字等給用戶造成誤解的情況,配文可以為用戶提供 一定的解釋說明。
      2、信息豐富
      (1)在滿足用戶主要需求的基礎上,有其他與主題相關的增益內容;
      如:天氣查詢頁面中,額外增加穿衣搭配建議、出行建議;
      下載頁提供下載文檔的使用說明;
      電商頁提供商品的歷史售價,店鋪熱賣榜單。
      (2)頁面有趨勢圖、動態效果等多元的方式來呈現內容,使用戶可以直觀地獲取所需信息;
      (3)評論區內容豐富,有大量真實用戶的反饋,言語中肯有參考價值。
      4.2.3、首頁、列表頁等其他類型的頁面
      *說明:列表頁是承接導航頁與詳情頁的中間頁,主體內容由多條信息條目組成。
      1、信息完整
      (1)頁面的標題應顯示在明顯的位置,方便用戶閱讀;
      (2)首頁首屏或底部有導航欄,確保用戶明確當前所處的頁面以及如何進入目標頁面。
      2、內容豐富
      (1)頁面主體內容豐富,配有推薦、運營活動、標簽等參考信息,排版合理,沒有余白,可以清晰地將內容呈現給用戶;
      (2)頁面配有視頻等增值內容,畫質高清,可以流暢地進行播放,沒有噪音、黑邊等影響用戶瀏覽的情況。
      3、愉悅瀏覽
      (1)頁面內容排版美觀,格式統一(如:左圖右文);
      (2)配圖是高清及以上畫質,圖片配色優美,可以流暢切換,內容契合頁面主題,給用戶極佳的瀏覽體驗。

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